Концерты известных артистов, таких как Дженнифер Лопес и Backstreet Boys, значительно повысили спрос на услуги общественного питания в Астане и Алматы. По данным Национального банка, в дни проведения этих мероприятий объем услуг в сфере общепита увеличивался на 5–11% в зависимости от города и исполнителя. Наиболее заметный эффект был зарегистрирован в Астане во время выступления Backstreet Boys, где показатели роста составили около 8,4%.
Специалисты отмечают, что событие с Backstreet Boys оказало существенное влияние как на сектор общественного питания, так и на розничную торговлю. Важно учитывать, что в это время в Астане также проходили другие массовые мероприятия, такие как Astana Finance Days, что могло усилить активность на местном рынке. Анализ показал наличие инерционности в динамике услуг общественного питания, и результаты стабильны даже при проверке на случайные события в других периодах и регионах.
В то же время, в сфере розничной торговли не было зафиксировано таких значительных изменений. Аналитики связывают это с тем, что расходы на непродовольственные товары заранее планируются и менее подвержены влиянию краткосрочных событий, таких как концерты.
Национальный банк подчеркивает, что подобный экономический эффект от массовых культурных мероприятий изучается в разных странах. Применяемые в международной практике подходы, такие как Rockonomics и Swiftonomics, рассматривают концерты как фактор роста потребления, стимулирующий приток туристов и увеличение расходов на досуг местных жителей.
Этим летом и осенью концерты мировых звезд привлекли внимание к Казахстану. К примеру, выступления Backstreet Boys прошли 19 сентября в Алматы и 21 сентября в Астане, собрав понад 12,000 туристов из 45 стран. Джей Ло выступила в Астане 1 августа и в Алматы 10 августа, а ее шоу принесло городу около 10 миллиардов тенге, что составило примерно 400 миллионов налогов для бюджета. Эти данные подчеркивают значимость культурных мероприятий для локальной экономики и общественного питания в стране.
