Антимонопольная служба Италии начала расследование в отношении Sephora Italia, Benefit Cosmetics и LVMH Profumi e Cosmetici Italia. Регулятор проверяет, была ли недобросовестная коммерческая практика, из-за которой косметика для взрослых продвигалась среди детей и подростков, в том числе в возрасте 10–12 лет.
По заявлению ведомства, расследование должно установить, поощряли ли компании компульсивные покупки масок для лица, сывороток и антивозрастных кремов среди несовершеннолетних. Накануне при содействии Финансовой гвардии прошли проверки в офисах компаний, оказавшихся в центре внимания регулятора.
Итальянское ведомство связывает проверку с феноменом «косметорексии» — чрезмерным увлечением уходом за кожей среди несовершеннолетних. По его данным, этот тренд подпитывается контентом в социальных сетях: подростки все чаще используют дорогие антивозрастные средства, которые зачастую не подходят для слишком молодой кожи.
Особое внимание в расследовании уделяется тому, как социальные платформы могли использоваться для стимулирования покупок через детских и подростковых инфлюенсеров. В антимонопольной службе считают, что компании могли применять маркетинговую стратегию с привлечением молодых блогеров, которые убеждали сверстников покупать косметику.
Эксперты также указывают на связь этого явления с «возрастной тревогой» — стрессом, связанным со старением. По их оценке, это подталкивает даже девочек младше 10 лет к использованию антивозрастных масок и кремов. Среди факторов также упоминаются давление стандартов красоты и возможная ответственность родителей.
Наиболее чувствительным аспектом проблемы специалисты называют возможный вред компульсивного шопинга для несовершеннолетних и его влияние на самооценку. При этом интерес детей и подростков к рынку красоты рассматривается как часть более широкой тенденции: поколение Альфа, рожденное после 2010 года, уже заметно влияет на потребительские рынки в разных отраслях.
Euronews, tengrinews.kz
